PERANCANGAN STRATEGI PEMASARAN TOYOTA AGYA DI WILAYAH SURABAYA PADA PT ASTRA INTERNATIONAL – TOYOTA SALES OPERATION PERIODE 2015 - 2017

Winawan, Willy (2015) PERANCANGAN STRATEGI PEMASARAN TOYOTA AGYA DI WILAYAH SURABAYA PADA PT ASTRA INTERNATIONAL – TOYOTA SALES OPERATION PERIODE 2015 - 2017. Masters thesis, PPM Manajemen.

	Text Cover.pdf Download (57kB)
	Text Abstrak.pdf Download (406kB)
	Text Daftar isi.pdf Download (634kB)
	Text BAB 1.pdf Restricted to Registered users only Download (774kB)
	Text BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text Daftar Pustaka.pdf Download (140kB)
	Text Tesis Lengkap.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Dalam situasi pasa yang stagnan saat ini, persaingan yang dihadapi Toyota sebagai market leader menjadi semakin ketat dikarenaka beberapa produsen mobil turut serta menambah jumlah line up kendaraan yang ditawarkan. Persaingan yang dihadapi beragam mulai dari sisi harga, kualitas, pelayanan , dan jenis produk yang ditawarkan. Potensi pasar segmen mini entry yang ada di wilayah Surabaya terus mengalami peningkatan dan menjadikan market segmen ini atraktif jika dibandingkan segmen lainnyaj, namun hal ini masih belum bisa dimaksimalkan secara baik oleh Toyota yang terlihat dari adanya penurunan marketshare darir 44,8% ke 39,9%. Berdasarkan hasil Analisa market attractiveness dan competititve advantage yang ada kemudian dibuat Portofolio Analysis sehingga didapatkan strategi terpilih untuk dapat mencapai sasaran yang ditetapkan adalah melakukan investasi untuk meningkatkan posisi marketshare saat ini dan mingkatkan penetrasi pasar untuk menambah penjualan saat ini dengan menambah jumlah outlet, salesforce, dan meningkatkan jumlah kegiatan-kegiatan marketing.

Item Type:	Thesis (Masters)
Uncontrolled Keywords:	Marketing strategy, Sales, Promotion
Subjects:	B Marketing > BD Marketing strategy
Divisions:	Program Studi Megister > Manajemen Eksekutif Muda
Depositing User:	Slamet SPJ Pujiana
Date Deposited:	07 Apr 2020 01:31
Last Modified:	16 Oct 2020 01:54
URI:	http://repo.ppm-manajemen.ac.id/id/eprint/199

Actions (login required)

View Item