STRATEGI BRANDING FROZEN FOOD MYDIBEL WILAYAH JABODETABEK 2023 -2025

Sukhi, Vessa Ekanta (2023) STRATEGI BRANDING FROZEN FOOD MYDIBEL WILAYAH JABODETABEK 2023 -2025. Masters thesis, PPM Manajemen.

	Text (Cover) 1. Cover.pdf Download (42kB)
	Text (Pengesahan) 2. Pengesahan.pdf Download (129kB)
	Text (Bebas royalti) 3. Bebas royalti.pdf Download (115kB)
	Text (Abstrak) 4. Abstrak.pdf Download (129kB)
	Text (Daftar isi) 5. Daftar isi.pdf Download (169kB)
	Text (Bab 1-3) 6. Bab 1-3.pdf Restricted to Registered users only Download (549kB)
	Text (Bab 4-7) 7. Bab 4-7.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text (Daftar pustaka) 8. Daftar pustaka.pdf Download (134kB)
	Text (Lampiran) 9. Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text (Fulltext) Fulltext Vessa Ekanta Sukhi.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Pandemi COVID19 telah membuat permintaan akan makanan cepat saji meningkat secara signifikan, termasuk permintaan terhadap kentang beku. Perusahaan penyedia produk kentang beku berlomba-lomba meningkatkan pangsa pasar mereka dengan berbagai strategi yang variatif. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji awareness konsumen dan strategi manajemen dari Mydibel Indonesia, salah satu perusahaan importir produk kentang beku yang berasal dari Belgia. Selain itu, saran dan rekomendasi juga penulis tawarkan sebagai bahan pertimbangan untuk manajemen Mydibel. Data dikumpulkan melalui teknik wawancara, analisis konten, dan kuisioner. Wawancara dilakukan terhadap 10 karyawan Mydibel dan kuisioner telah diisi oleh 350 responden. Data yang terkumpul diolah secara statistik deskriptif dan secara kualitatif yang menggunakan analisis PESTEL, SWOT, Porter Five Force, dan TOWS. Hasilnya menunjukkan bahwa awareness konsumen Indonesia khususnya di Jabodetabek masih rendah terhadap merk Mydibel. sehingga manajemen harus terus meningkatkan strategi branding mereka untuk masuk ke dalam pasar yang telah dikuasai oleh merk-merk lama dan besar seperti Goldenfarm dan Fiesta. Pertama, hal yang dapat dilakukan adalah dengan melakukan co-branding melalui jaringan ritel yang telah bekerja sama dan penambahan jaringan retail mini market seperti Indomaret dan Alfamart. Kedua, Mydibel dapat menonjolkan value bahan baku organik dan tanpa bahan pengawet dalam promosi sebagai keunikan produk. Ketiga, Meningkatkan konten sosial media dengan target yang tepat serta konten yang menarik untuk meningkatkan engagement dengan audience. Ketiga saran ini bertujuan untuk meningkatkan brand awareness Mydibel agar ekuitas merek semakin kuat, sehingga dapat bersaing dengan kompetitor, diharapkan semakin kuatnya merek akan semakin siap menghadapi ancaman dan peluang dari eksternal.

Item Type:	Thesis (Masters)
Divisions:	Program Studi Megister > Manajemen Eksekutif
Depositing User:	Unnamed user with email pustaka_sistem@ppm-manajemen.ac.id
Date Deposited:	23 Aug 2023 03:38
Last Modified:	23 Aug 2023 03:38
URI:	http://repo.ppm-manajemen.ac.id/id/eprint/2812

Actions (login required)

View Item