Peranan Brand Image dalam Memediasi Pengaruh Product Quality terhadap Purchase Intention

Aryani, Budi Peranan Brand Image dalam Memediasi Pengaruh Product Quality terhadap Purchase Intention. Sekolah Tinggi Manajemen PPM. (Unpublished)

Text (Article) Artikel 2026 PERANAN BRAND IMAGE DALAM MEMEDIASI PENGARUH PRODUCT QUALITY TERHADAP PURCHASE INTENTION.pdf Restricted to Registered users only Download (316kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan menguji besarnya pengaruh product quality terhadap purchase intention dan menguji pengaruh brand image terhadap purchase intention, serta peran brand image diantara pengaruh variabel product quality terhadap purchase intention. Penelitian kuantitatif ini menggunakan data primer berupa penyebaran angket kepada 100 responden yang merupakan pelanggan pada 3 optik di provinsi Banten. Data primer ini penelitian dikumpulkan lalu dianalisis dan diuji mengunakan aplikasi software SPSS. Hasil penelitian menunjukan product quality berpengaruh singnifikan terhadap purchase intention, brand image tidak mempengaruhi purchase Intention begitu pula product quality tidak menunjukan pengaruh terhadap purchase intention saat dimediasi oleh variabel brand image. Hasil temuan dari penelitian ini menunjukkan bahwa konsumen optik akan melakukan keputusan pembelian apabila ditawarkan produk bermutu dan kekinian.Citra optik yang baik dan popular ternyata tidak mempengaruhi keputusan konsumen untuk melakukan pembelian di optik, sehingga hanya optik yang menjual produk berkualitas yang dapat tetap bertahan ditengah kompetisi pasar dan dapat memperoleh keuntungan tengah maraknya kehadiran optik baru.

Item Type:	Other
Subjects:	B Marketing > B Marketing
Depositing User:	rc_cch RCCCH ppm
Date Deposited:	14 Aug 2026 02:51
Last Modified:	14 Aug 2026 02:51
URI:	https://repo.ppm-manajemen.ac.id/id/eprint/3636

Actions (login required)

View Item