STRATEGI PEMASARAN PRODUK LOGICO GROLIER INDONESIA AREA JAKARTA TAHUN 2019-2021

Desyanatya, Rysca Permata and Nuraini, Kiki Tri (2018) STRATEGI PEMASARAN PRODUK LOGICO GROLIER INDONESIA AREA JAKARTA TAHUN 2019-2021. Masters thesis, PPM Manajemen.

	Text Cover.pdf Download (19kB)
	Text Abstrak.pdf Download (277kB)
	Text Daftar isi.pdf Download (728kB)
	Text BAB 1.pdf Restricted to Registered users only Download (349kB)
	Text BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (451kB)
	Text BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (143kB)
	Text Daftar pustaka.pdf Download (279kB)
	Text Tesis Lengkap.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

PT Grolier Indonesia merupakan perusahaan yang bergerak di industri buku anak. Perusahaan ini memiliki beberapa produk unggulan, seperti Fun Thinker, Talking English, Logico dan lain sebagainya. Dari produk-produk tersebut, produk Logico yang tingkat penjualannya menurun dan rendah nya market share yang dicapai setiap tahunnya sejak dilaunching pada tahun 2015. Selain itu, masyarakat area Jakarta khususnya juga banyak yang tidak mengetahui dengan adanya produk Logico. Dengan adanya masalah pada penurunan unit penjualan dan rendah nya market share yang dicapai, perusahaan membutuhkan sebuah strategi untuk mencapai objektif nya. Pembuatan strategi ini menggunakan analisis current performance, market demand, competition & industry, market share, customer needs, dan competitive position & value. Pendekatan yang digunakan adalah kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara. Hasil penelitian menunjukkan strategi yang harus dipilih adalah offensive strategi, sehingga strategi ini dapat meningkatkan penjualan produk Logico dan menumbuhkan pangsa pasar produk Logico Grolier Indonesia.

Item Type:	Thesis (Masters)
Uncontrolled Keywords:	Marketing, Marketing strategy
Subjects:	B Marketing > B Marketing B Marketing > BD Marketing strategy
Divisions:	Program Studi Megister > Manajemen Eksekutif Muda
Depositing User:	Slamet SPJ Pujiana
Date Deposited:	22 Jul 2020 03:34
Last Modified:	26 Jan 2021 11:04
URI:	http://repo.ppm-manajemen.ac.id/id/eprint/932

Actions (login required)

View Item