STRATEGI PEMASARAN PRODUK OLI SHELL ASTRA UNTUK MOBIL BERBAHAN BAKAR BENSIN DARI PT ASTRA OTOPARTS TBK DI INDONESIA PERIODE 2015 - 2018

Susanto, Andreas Hermawan (2015) STRATEGI PEMASARAN PRODUK OLI SHELL ASTRA UNTUK MOBIL BERBAHAN BAKAR BENSIN DARI PT ASTRA OTOPARTS TBK DI INDONESIA PERIODE 2015 - 2018. Masters thesis, PPM Manajemen.

	Text Cover.pdf Download (302kB)
	Text Abstrak.pdf Download (564kB)
	Text Daftar isi.pdf Download (247kB)
	Text BAB 1.pdf Restricted to Registered users only Download (434kB)
	Text BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (860kB)
	Text BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (136kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf Download (247kB)
	Text Tesis Lengkap.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini dilakukan pada perusahaan PT Astra Otoparts Tbk untuk meneliti strategi pemasaran yang sebaiknya digunakan oleh PT Astra Otoparts Tbk dalam meningkatkan penjualan produk Oli Shell Astra di Indonesia pada periode 2015-2018. Produk Oli Shell Astra diluncurkan oleh PT Astra Otoparts Tbk pada bulan Oktober tahun 2011, dimana produk ini adalah produk co-branding antara PT Astra Otoparts Tbk dengan PT Shell Indonesia. Pembuatan strategi pemasaran ini dirasa perlu dilakukan oleh perusahaan karena penjualan yang ada saat ini masih sangat kecil, pertumbuhan yang lambat, dan pencapaian penjualan oli di tahun 2014 yang masih dibawah target yang telah ditetapkan. Strategi pemasaran dimulai dengan melakukan analisis situasi, analisis portofolio, analisis SWOT, sampai melakukan strategic objectives, dan memformulasikan strategic market planning serta performance plan untuk 3 tahun kedepan. Strategic market planning yang dipilih adalah offensive strategies, yaitu strategi invest to grow sales dan strategi improve competitive position.

Item Type:	Thesis (Masters)
Uncontrolled Keywords:	Marketing strategy, Marketing planning
Subjects:	B Marketing > BD Marketing strategy
Divisions:	Program Studi Megister > Manajemen Eksekutif Muda
Depositing User:	Slamet SPJ Pujiana
Date Deposited:	07 Apr 2020 06:05
Last Modified:	28 Jun 2022 03:38
URI:	http://repo.ppm-manajemen.ac.id/id/eprint/208

Actions (login required)

View Item