Rancangan Strategi Komunikasi Pemasaran Terintegrasi PT. BPR Sentral Mandiri Periode 2024 - 2026

Tjahjadi, Trisha Gabriella (2024) Rancangan Strategi Komunikasi Pemasaran Terintegrasi PT. BPR Sentral Mandiri Periode 2024 - 2026. Masters thesis, PPM Manajemen.

	Text COVER TESIS.pdf Download (937kB)
	Text LEMBAR PENGESAHAN.pdf Download (62kB)
	Text Bebas Royalti.pdf Download (165kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (85kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (77kB)
	Text BAB 1-3.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	Text BAB 4-6.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (68kB)
	Text Tesis Lengkap.pdf Restricted to Repository staff only Download (14MB)

Abstract

PT. BPR Sentral Mandiri (BSM) merupakan salah satu bank BPR yang beroperasi di Bekasi. Di tengah persaingan industri perbankan yang semakin ketat, BSM memerlukan strategi komunikasi pemasaran yang efektif untuk mempertahankan nasabah lama, meningkatkan jumlah nasabah, serta meningkatkan nominal dan jangka waktu penggunaan produk dan layanannya. Penelitian ini bertujuan untuk merumuskan strategi komunikasi pemasaran terintegrasi (IMC) yang tepat bagi BSM. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dan kuantitatif. Data kualitatif diperoleh melalui wawancara dengan informan kunci BSM dan analisis data sekunder, sedangkan data kuantitatif diperoleh dari survei Hasil penelitian menunjukkan bahwa BSM perlu mengevaluasi komunikasi promosinya, meningkatkan intensitas dan kualitas konten Instagram, mengembangkan strategi sales promotion yang unik, dan mempertimbangkan waktu dan konten yang tepat untuk kegiatan komunikasi pemasarannya. Berdasarkan hasil penelitian, dirumuskan strategi IMC BSM periode 2024-2026 mulai dari promosi produk dan layanan melalui media sosial, webinar serta promosi di platform selain Instagram.

Item Type:	Thesis (Masters)
Subjects:	B Marketing > BD Marketing strategy B Marketing > BF Strategic marketing B Marketing > BJ Sales
Divisions:	Program Studi Magister > Manajemen Eksekutif Muda
Depositing User:	Agus LIM Salim
Date Deposited:	06 May 2024 07:50
Last Modified:	06 May 2024 07:50
URI:	http://repo.ppm-manajemen.ac.id/id/eprint/3068

Actions (login required)

View Item