STRATEGI PEMASARAN ALAT PEMERIKSAAN HATI FIBROTOUCH PT. PETRA GRACIA KREASI 2021-2023

Deviansyah, Ade Rachmat and Margaretha, Margaretha (2020) STRATEGI PEMASARAN ALAT PEMERIKSAAN HATI FIBROTOUCH PT. PETRA GRACIA KREASI 2021-2023. Masters thesis, PPM Manajemen.

	Text Cover & Pengesahan.pdf Download (98kB)
	Text bab 1-3.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text Thesis Full- Ade & Margaretha.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Tingginya angka penyebaran infeksi hepatitis di Indonesia membuka peluang bagi produsen alat pemeriksaan hati untuk memasuki pasar Indonesia. PT Petra Gracia Kreasi sebagai satu dari dua distributor yang ditunjuk oleh produsen alat pemeriksaan hati di Indonesia bertanggung jawab atas pemasaran produk FibroTouch, namun PT Petra Gracia Kreasi belum memiliki strategi pemasaran yang memadai untuk mengambil peluang pasar yang ada. Oleh karena itu, perumusan strategi pemasaran menjadi tujuan utama dalam penelitian ini. Penelitian menggunakan metode perumusan strategic marketing plan berbasis pasar oleh Roger J. Best yang dimulai dengan melakukan analisis terhadap kondisi pasar dan persaingan serta kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman saat ini. Selanjutnya, peneliti akan menyusun market attractiveness index dan competitive position index menggunakan hasil dari analisis situasi sebelumnya. Kedua indeks tersebut akan digunakan untuk menyusun portofolio produk untuk menentukan core strategy apa yang tepat untuk digunakan oleh FibroTouch. Core strategy akan menentukan susunan strategic marketing plan yang akan dibuat untuk membantu FibroTouch dalam menghadapi peluang dan ancaman yang ada di industri alat kesehatan. Penelitian merupakan penelitian deskriptif dengan metode kualitatif yang menggunakan depth interview kepada beberapa narasumber.

Item Type:	Thesis (Masters)
Subjects:	B Marketing > BD Marketing strategy
Divisions:	Program Studi Megister > Manajemen Eksekutif Muda
Depositing User:	Unnamed user with email pustaka_sistem@ppm-manajemen.ac.id
Date Deposited:	12 Apr 2023 06:45
Last Modified:	12 Apr 2023 06:45
URI:	http://repo.ppm-manajemen.ac.id/id/eprint/2612

Actions (login required)

View Item