PROSES ADOPSI PRODUK KOSMETIK PREMIUM LOKAL DI PASAR JAKARTA TAHUN 2017

Maulani, Vitrie (2017) PROSES ADOPSI PRODUK KOSMETIK PREMIUM LOKAL DI PASAR JAKARTA TAHUN 2017. Masters thesis, PPM Manajemen.

	Text Cover.pdf Download (575kB)
	Text Abstrak.pdf Download (1MB)
	Text Daftar isi.pdf Download (141kB)
	Text BAB 1.pdf Restricted to Registered users only Download (175kB)
	Text BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (733kB)
	Text BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (214kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf Download (150kB)
	Text Tesis Lengkap.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Indonesia diprediksi akan muncul sebagai salah satu pasar kosmetik Asia terbesar pada 10-15 tahun mendatang dimana konsumen kecantikan berpusat di daerah urban dan kota-kota besar di Indonesia. Penjualan produk kosmetik domestik di Indonesia tahun 2015 adalah sebesar Rp 11 Triliun, namun, 50% penjualan kosmetik di pasar domestik pada tahun 2015 masih dikuasai oleh merek internasional. Sementara penjualan untuk merek kosmetik lokal sendiri, masih di dominasi oleh merek kelas menengah dengan harga yang tergolong murah (drugstore makeup). Permasalahan ini menarik untuk diteliti lebih lanjut dalam upaya mengetahui perilaku pasar dalam mengadopsi produk kosmetik premium lokal di pasar Jakarta. Selain itu juga untuk mengetahui kesiapan konsumen pasar kosmetik premium lokal di Jakarta sebagai dasar untuk meluncurkan lini produk premium lokal untuk bersaing dengan kosmetik premium merek internasional. Untuk itu, akan dilakukan uji deskriptif dan uji analisa SEM dimana peneliti akan mengukur interaksi antara beberapa variabel bebas terhadap variabel adopsi produk kosmetik premium lokal. Kemudian dilakukan uji goodness of fit untuk ketepatan model yang telah dibuat menggunakan uji SEM.

Item Type:	Thesis (Masters)
Uncontrolled Keywords:	Marketing, Product management
Subjects:	B Marketing > B Marketing
Divisions:	Program Studi Megister > Manajemen Eksekutif Muda
Depositing User:	Slamet SPJ Pujiana
Date Deposited:	13 Apr 2020 23:46
Last Modified:	04 Nov 2020 07:23
URI:	http://repo.ppm-manajemen.ac.id/id/eprint/284

Actions (login required)

View Item