ANALISIS PENGARUH LIVE STREAMING TIKTOK TERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN STIMULUS-ORGANISM-RESPONSE (SOR) FRAMEWORK

Maulidina, Zhafira (2023) ANALISIS PENGARUH LIVE STREAMING TIKTOK TERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN STIMULUS-ORGANISM-RESPONSE (SOR) FRAMEWORK. Masters thesis, PPM Manajemen.

	Text 1. Cover.pdf Download (229kB)
	Text 2. Pengesahan.pdf Download (51kB)
	Text 3. Bebas Royalti.pdf Download (65kB)
	Text 4. Abstrak.pdf Download (129kB)
	Text 5. Daftar Isi.pdf Download (140kB)
	Text 6. BAB 1-3.pdf Restricted to Registered users only Download (880kB)
	Text 7. BAB 4-5.pdf Restricted to Repository staff only Download (594kB)
	Text 8. Daftar Pustaka.pdf Download (112kB)
	Text 9. Lampiran.pdf Restricted to Repository staff only Download (397kB)
	Text 10. Tesis Lengkap Zhafira Maulidina.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Saat ini media sosial tidak hanya sebagai platform untuk berkomunikasi tetapi juga digunakan oleh para pebisnis untuk memasarkan produk mereka. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Tiktok live streaming commerce terhadap purchase intentin dengan kerangka Stimulus-Organism-Response (SOR). Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang berasal dari hasil kuesioner dan data sekunder dari penelitian sebelumnya. Menggunakan 133 hasil responden dari penonton Tiktok live streaming commerce, penelitian ini menggunakan smartPLS untuk menganalisis data. Studi ini membuktikan bahwa hiburan, profesionalisme, dan visualisasi produk berpengaruh positif terhadap niat beli. Hal ini membuktikan bahwa responden tertarik dengan live streaming commerce yang memuaskan mereka dengan penjelasan detail dari sumber terpercaya, tampilan produk dengan bentuk yang sebenarnya, dan pengalaman menonton yang menyenangkan. Kata kunci: Live Streaming Commerce; Stimulus-Organism-Response (SOR); Tiktok; Trust; Purchase Intention

Item Type:	Thesis (Masters)
Subjects:	B Marketing > BM Internet marketing
Divisions:	Program Studi Megister > Manajemen Eksekutif Muda
Depositing User:	Unnamed user with email pustaka_sistem@ppm-manajemen.ac.id
Date Deposited:	26 Sep 2023 01:23
Last Modified:	26 Sep 2023 02:05
URI:	http://repo.ppm-manajemen.ac.id/id/eprint/2843

Actions (login required)

View Item