RANCANGAN STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU UNTUK MENINGKATKAN TRAFFIC TEMPO.CO TAHUN 2015-2017

Kristanti, Aryani and Putra, Wahyu Andika (2015) RANCANGAN STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU UNTUK MENINGKATKAN TRAFFIC TEMPO.CO TAHUN 2015-2017. Masters thesis, PPM Manajemen.

	Text Cover.pdf Download (119kB)
	Text Abstrak.pdf Download (429kB)
	Text Daftar isi.pdf Download (160kB)
	Text BAB 1.pdf Restricted to Registered users only Download (807kB)
	Text BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (229kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf Download (198kB)
	Text Tesis Lengkap.pdf Restricted to Repository staff only Download (8MB)

Abstract

Industri portal berita merupakan salah satu industri yang dianggap menarik di Indonesia, ditandai dengan banyaknya pemain baru dan persaingan merebut untung di industri yang ketat. Tempo.co sebagai salah satu portal berita, dalam kelompok stratejik media online, harus kreatif mencari cara agar konsumen mau memilihnya dan betah membacanya secara berulang. Dengan penurunan hasil kinerja yang ditandai dengan penurunan peringkat di Alexa, portal berita milik PT Tempo Inti Media ini harus kerja keras mencapai target 3 besar. Penelitian ini dilakukan berdasar acuan penyusunan Strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu Kotler dan Keller dan kerangka penulisan menyesuaikan manajemen stratejik Fred David. Dari hasil analisis tiga media online yang mendapat peringkat teratas dan 384 sampel pembaca media online, didapatkan tiga alternatif strategi. Strategi terpilih, Deeper Snowball memfusikan media tradisional, media digital dan media sosial untuk membantu Tempo.co mencapai sasaran 3 besar di tahun 2017.

Item Type:	Thesis (Masters)
Uncontrolled Keywords:	Marketing, Marketing communication, Marketing strategy
Subjects:	B Marketing > B Marketing B Marketing > BD Marketing strategy
Divisions:	Program Studi Megister > Manajemen Wijawiyata Manajemen
Depositing User:	Slamet SPJ Pujiana
Date Deposited:	19 Jun 2020 06:04
Last Modified:	21 Apr 2021 04:07
URI:	http://repo.ppm-manajemen.ac.id/id/eprint/755

Actions (login required)

View Item