RANCANGAN STRATEGI PEMASARAN VEGIE FRUIT PREMIUM TAHUN 2018 - 2020

Wijayanti, Erika Agustina (2018) RANCANGAN STRATEGI PEMASARAN VEGIE FRUIT PREMIUM TAHUN 2018 - 2020. Masters thesis, PPM Manajemen.

	Text Abstrak.pdf Download (394kB)
	Text Cover.pdf Download (78kB)
	Text Daftar Isi.pdf Download (222kB)
	Text BAB 1.pdf Restricted to Registered users only Download (343kB)
	Text BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (330kB)
	Text BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (250kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf Download (143kB)
	Text Tesis Lengkap.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Dengan menggunakan pendekatan market-based management, dilakukan perancangan strategi pemasaran Vegie Fruit Premium. Sejak diakuisisi oleh Kalbe, Original Love Juice selaku produk dari PT. Hale International belum dapat menghasilkan operasional laba yang positif. Hasil penjualan yang terkesan lambat membuat manajemen mengambil strategi baru yaitu peluncuran produk baru Vegie Fruit Premium. Rancangan strategi pemasaran yang efektif dan efisien menjadi kunci untuk mempercepat ekspansi produk serta memulihkan kepercayaan manajemen terhadap kesuksesan kategori jus di business unit Kalbe Beverage. Dari hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa kendala utama yang dihadapi oleh Vegie Fruit Premium adalah terkait dengan rendahnya awareness. Oleh sebab itu, berdasarkan hasil pemetaan pada analisis portofolio adalah melakukan offensive strategies yang meliputi improve position dan optimize position.

Item Type:	Thesis (Masters)
Uncontrolled Keywords:	Marketing, Marketing management, Marketing strategy
Subjects:	B Marketing > B Marketing B Marketing > BD Marketing strategy
Divisions:	Program Studi Megister > Manajemen Eksekutif Muda
Depositing User:	Slamet SPJ Pujiana
Date Deposited:	15 Jul 2020 04:16
Last Modified:	11 Jul 2022 04:05
URI:	http://repo.ppm-manajemen.ac.id/id/eprint/901

Actions (login required)

View Item