RANCANGAN STRATEGI PEMASARAN RETAIL CARGLOSS HELMET UNTUK 2016 - 2018

Milzam, Radhi (2015) RANCANGAN STRATEGI PEMASARAN RETAIL CARGLOSS HELMET UNTUK 2016 - 2018. Masters thesis, PPM Manajemen.

	Text Cover.pdf Download (386kB)
	Text Abstrak.pdf Download (412kB)
	Text Daftar isi.pdf Download (244kB)
	Text BAB 1.pdf Restricted to Registered users only Download (377kB)
	Text BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (443kB)
	Text BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (396kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf Download (115kB)
	Text Tesis Lengkap.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Cargloss Helmet sebagai salah satu produk yang dikeluarkan oleh perusahaan PT.Putra Prima Glosia, dibawah payung korporasi Cargloss Group. Dilihat dari padangan dan penelitian awal yang dilakukan peneliti, perkembangan strategi pemasaran untuk Cargloss Helmet dirasa penting untuk dilakukan. Karena ditemukannya masih belum maksimalnya dampak dari kegiatan pemasaran yang dilakukan oleh perusahaan. Penelitian ini merumuskan pemilihan beberapa strategi pemasaran seperti segmentasi pasar, market positioning, targeting dan marketing mix. Untuk merumuskan strategi tersebut dilakukan analisis internal dan eksternal dari perusahaan Cargloss Helmet. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan kualitatif. Penelitian kuantitatif dilakukan dengan menyebarkan kuesioner secara online kepada 132 responden. Sedangkan penelitian kualitatif dilakukan dengan wawancara langsung kepada pihak internal perusahaan untuk menemukan fakta yang terjadi di lapangan serta membaca literature terkait. Dari hasil analisis tersebut, digunakan matrix TOWS untuk merumuskan strategi dengan hasil alternatif strategi market penetration dan product development. Setelah dilakukan perbandingan strategi maka didapatkan hasil bahwa market penetration menjadi strategi yang di prioritaskan untuk dijalankan oleh Cargloss Helmet, karena mempertimbangkan ancaman, peluang, kelemahan dan kekuataan perusahaan. Program implementasi dari strategi tersebut terdapat pada aktivitas pemasaran dari segi offline dan online seperti menyelenggarakan event, memperluas distribusi dan memaksimalkan sarana internet sebagai alat pemasaran.

Item Type:	Thesis (Masters)
Uncontrolled Keywords:	Marketing, Retail, Marketing strategy
Subjects:	B Marketing > B Marketing B Marketing > BD Marketing strategy
Divisions:	Program Studi Megister > Manajemen Wijawiyata Manajemen
Depositing User:	Slamet SPJ Pujiana
Date Deposited:	22 Jun 2020 02:06
Last Modified:	25 Mar 2021 06:20
URI:	http://repo.ppm-manajemen.ac.id/id/eprint/761

Actions (login required)

View Item