RANCANGAN STRATEGI PEMASARAN ASURANSI KENDARAAN BERMOTOR PT ASURANSI XYZ PERIODE 2018-2020

Wendranata, Martinus (2018) RANCANGAN STRATEGI PEMASARAN ASURANSI KENDARAAN BERMOTOR PT ASURANSI XYZ PERIODE 2018-2020. Masters thesis, PPM Manajemen.

	Text Cover.pdf Download (369kB)
	Text Abstrak.pdf Download (742kB)
	Text Daftar Isi.pdf Download (731kB)
	Text BAB 1.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (838kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf Download (530kB)
	Text Tesis Lengkap.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk merancang strategi pemasaran yang tepat untuk produk asuransi kendaraan bermotor asuransi XYZ sehingga dapat memperoleh posisi yang lebih baik di dalam industri asuransi kendaraan bermotor. Sumber bisnis perusahaan ini bergantung dari captive, sehingga perusahaan saat ini tidak memiliki kegiatan pemasaran. Sementara itu kondisi eksternal sangat memberikan peluang untuk mengembangkan bisnis asuransi kendaraan bermotor. Penulisan ini termasuk dalam jenis penelitian exploratory research design di mana informasi yang dibutuhkan dalam penelitian ini bertujuan untuk mendapatkan wawasan dan pemahaman terkait dengan brand awareness, brand image & consumer decision making pada asuransi kendaraan bermotor. Hasil penelitian menunjukan bahwa tingkat awareness masyarakat terhadap asuransi XYZ hanya sebesar 28% dari total responden sedangkan top of mind adalah asuransi Astra Buana. Selain itu juga diketahui bahwa responden dalam memilih asuransi kendaraan bermotor berfokus pada bengkel rekanan yang tersebar, harga yang kompetitif, dan proses klaim yang mudah.

Item Type:	Thesis (Masters)
Uncontrolled Keywords:	Marketing, Marketing strategy, Insurance
Subjects:	B Marketing > B Marketing B Marketing > BD Marketing strategy
Divisions:	Program Studi Megister > Manajemen Eksekutif Muda
Depositing User:	Slamet SPJ Pujiana
Date Deposited:	15 Jul 2020 10:12
Last Modified:	11 Jul 2022 07:24
URI:	http://repo.ppm-manajemen.ac.id/id/eprint/904

Actions (login required)

View Item